На заметку

GlaxoSmithKline перестанет платить врачам

Британский фармгигант GlaxoSmithKline (GSK) первым из компаний «большой фармы» принял решение радикально изменить свою маркетинговую политику: отказаться от прямых выплат врачам за продвижение своей продукции среди пациентов и коллег во время посещения медицинских конференций. Как указывается в пресс-релизе GSK, эти меры, предпринимаемые в интересах пациентов, позволят повысить прозрачность бизнеса.

«Мы осознаем, что только от нас зависит обеспечение врачей достоверной информацией о наших препаратах, но это должно происходить открыто, прозрачно и без какого-либо намека на конфликт интересов», — говорится в заявлении CEO GSK сэра Эндрю Уитти (Andrew Witty).

В рамках реформы с начала 2015 года будет введена новая система оплаты труда представителей компании, работающих непосредственно с медработниками, во всех странах мира – им перестанут платить сдельно за количество рецептов, выписанных на препараты производства GSK. Кроме того, к 2016 году компания планирует полностью прекратить практику выплат врачам за промоутиро- вание своей продукции среди коллег и пациентов, а также за посещение медицинских конферен- ций. Вместо этого GSKпредполагает оплачивать дополнительное обучение медработников, вклю- чающее доведение до них точной информации о препаратах компании, последних данных клиниче- ских исследований и испытаний, через независимые образовательные фонды.

Реформирование маркетинговой политики GSKпроисходит на фоне  коррупционного  скандала , разгоревшегося летом 2013 года и связанного с представительством компании в Китае. Как выясни- лось в ходе полицейского расследования, GSK-China потратила порядка трех миллиардов юаней (489 миллионов долларов) на подкуп местных врачей, руководства больниц, чиновников сферы здравоохранения с целью увеличения объема продаж и цен на свои препараты. В коррупционной схеме были задействованы туристические агентства, через которые переводились деньги. Четыре топ-менеджера GSK в Китае тогда были задержаны. Руководство компании признало их вину.

Скандалы, связанные с агрессивной маркетинговой тактикой и коррупцией, регулярно всплывают в связи с большинством крупных фармкомпаний мира. Эксперты полагают, что примеру GSK могут последовать и другие игроки рынка.

Комментарий :

«…отказаться от прямых выплат врачам за продвижение своей продукции среди пациентов и коллег во время посещения медицинских конференций»… . Один в один похоже на заявление алкоголика, что с завтрашнего дня пить не буду.

Комментировать

Нажмите для комментария

Медична виставка ГалМЕД

Мы на Facebook